文具業界の動向や現状、ランキング、シェアなどを研究＆分析しています。データは2022-2023年。過去の市場規模や販売金額の推移、文具メーカーの売上高や市場に占めるシェア、各企業の動きや今後の流れ、海外事業の展開状況なども解説しています。
業界規模
2.4兆円
成長率
2.2％
利益率
3.0％
平均年収
616万円
文具業界の過去の業界規模の推移を見ますと、直近では横ばいで推移しています。
経済産業省の生産動態統計年報（2023年6月発表）によると、2022年の文具販売額は前年比5.1％増の1,558億円でした。
文具販売金額の推移（出所：経済産業省、グラフは業界動向サーチが作成）
文具販売額の推移を見ますと、2020年は大幅減となり、2021年は増加に転じています。2022年は3年ぶりに1,500億円台まで戻しており、コロナ前と同水準まで回復しました。中長期には横ばいで推移しています。
2022年の品目別販売額では、「水性ボールペン」が全体の37％、「油性ボールペン」13％、「マーキングペン」29％と、「ボールペンが全体の約半数を占め市場を牽引しています。また、伸び率では「修正液」が前年比18.5％増、「修正テープ」同27.9％増と好調に推移、一方「クレヨン・水彩絵の具」は8.4％減と、昨年の大幅増から一転して低調でした。
堅調に推移している文具業界ですが、今後国内では人口減少やデジタル化の促進で市場が縮小する可能性があります。こうした動向を受けて大手企業は文具以外の事業にも力を入れています。デジタル商品やオフィス家具、生活用品の販売、サポート事業など文具以外での収益拡大を図っています。
文具業界では業界編成の動きも見せています。コクヨによるぺんてるの子会社化の動きやヤフーによるアスクルの事業譲渡の動きなどいずれも失敗に終わりましたが、文具業界は目まぐるしい動きを見せています。今後も業界再編の動きにも目が離せないでしょう。
文具業界の長期的な動向を見ますと、人口の減少や少子化、デジタル化は文具業界にとって逆風です。
こうした流れを受け、文具各社は海外事業を積極的に展開しています。財務省の日本貿易統計によると、2022年の筆記用具類の輸出額は前年比13.1％増の1,281億円でした。コロナ禍前である2019年比でも21.4％の増加となっており、文具の輸出額は拡大傾向にあります。
日本の文房具は品質の高さから、海外でも一定の支持があり、欧米を中心に人気を集めています。近年では所得が増加したアジアでも需要が高まっており、国内の文具市場が頭打ちを迎える中、文具メーカーは海外へと活路を見出しています。
業界大手のコクヨはアジア地域での高機能文具への需要拡大に注力し、ベトナムや中国、マレーシア、インドを中心に生産体制の整備、販売チャネルの開拓を強化しています。2024年5月には東南アジア発となるコクヨ文具の直営店がマレーシアにてオープン予定です。
ボールペン大手のパイロットコーポレーションでは、海外売上高が70％を超えました。消せるボールペン『フリクション』は、2006年にフランスで販売して以来、世界で累計41億本を超えるヒットとなりました。米国、欧州、アジアで販売を強化しています。
三菱鉛筆も海外売上高が53％と海外事業を拡大させています。水性ボールペンは北米でのシェアが高く、油性ボールペン「ジェットストリーム」、芯がとがり続けるシャープペンシル「クルトガ」も高評価を得ています。2024年2月にはドイツの高級筆記用具メーカー「ラミー」の完全子会社化を発表しています。
最近ではアイディア商品やユニークな文房具が増えたことから、従来の文具ファン以外の層への訴求も成功しており、SNSでの拡散も見られます。
こうした流れを受けて、各社はSNSを意識した商品を開拓。従来の利便性に加え、SNSで映える話題性の高い商品開発に注力しています。また、近年では『文具女子』という言葉も誕生。文具が好きな女性をターゲットにしたイベント「文具女子博」は好評で、2017年以降各地で開催されています。
会場ではマスキングテープや付箋、メモ帳やカラーペンなど、女性のモチベーションが上がるかわいいデザインを多数販売、各社の商品は機能性に加え商品自体がインスタ映えするデザインで話題を呼びます。2023年の「文具女子アワード2023」では、マスキングテープをかわいい形にカットできるクツワのマステンプレートが受賞しています。
最近では機能性を高めるため、既存の商品をさらに改良する動きも見られます。コクヨは角まで塗れる四角いスティックのり『グルー』、針を使わないホチキス『ハリナックス』、文字が透ける透明消しゴム『クリアレーダー』、好みのインクが選べる多色ペンなど、付加価値の高い商品も開発されています。
デジタル化が進む中、文具業界を中心にアナログ回帰とも取れる流れもきています。国内外ともに付加価値の高い文具の需要は高く、各社ともに新たなヒット商品の開発に注力しています。
文具業界の売上高ランキング＆シェアをはじめ、純利益、利益率、総資産、従業員数、勤続年数、平均年収などをランキング形式でまとめました。各種ランキングを比較することで文具市場のシェアや現状、動向を知ることができます。
| 順位 | 企業名 | 売上高（億円） | シェア | |
| 1 | アスクル | 4,467 | ||
| 2 | 大塚商会 ※ | 3,193 | ||
| 3 | コクヨ | 3,009 | ||
| 4 | オカムラ | 2,770 | ||
| 5 | 内田洋行 | 2,218 | ||
| 6 | プラス | 1,869 | ||
| 7 | イトーキ | 1,233 | ||
| 8 | パイロットコーポレーション | 1,128 | ||
| 9 | マックス | 843 | ||
| 10 | 三菱鉛筆 | 689 |
※大塚商会はサービス＆サポート事業の売上高です。シェアとは文具業界全体に対する各企業の売上高が占める割合です。シェアを比較することで文具市場における各企業の占有率を知ることができます。矢印は対前年比の増減を表しています。下記のランキングをクリックするとそれぞれ文具業界の詳細ランキングページにジャンプします。
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