PUBLISHING
目次
グラフは出版業界の業界規模(対象企業の46計)の推移をグラフで表したものです。
出版業界の規模の推移を見ることでその市場の大まかな現状や動向を把握することができます。
2020年-2021年の出版業界の業界規模（主要対象企業46社の売上高の合計）は9,850億円となっています。
出版業界の過去6年間の業界規模の推移
書籍・雑誌の販売高は中長期的に減少傾向にあります。全国出版協会 出版科学研究所によると2020年の紙の出版推定販売金額は前年比0.9％減の1兆2,237億円でした。
出版業界は、メーカーである「出版社」、卸の「取次」、小売りの「書店」で成り立っており、販売委託制という特殊な流通網で構成されています。出版社は取次と書店との契約で出版物の販売価格を決めています。出版業界が減少すれば、出版社、取次、書店の3者が影響を受けることになります。
出版大手5社の売上高の推移（出所：各社決算資料、グラフは業界動向サーチが作成）
続いて出版大手の動向を見ていきましょう。上のグラフは2012年から2020年までの大手出版会社5社の売上高の推移です。2020年の上位5社の売上高は、集英社が前年比14.7％増、講談社は同6.7％増、KADOKAWA(出版事業)は10.8%増、小学館は3.5％減、ゼンリンは4.2％の減少でした。
集英社は『鬼滅の刃』がヒットしたことで、前年から２ケタの伸び率を記録しました。講談社はデジタル関連や版権の収入が向上し、収益に寄与しました。
出版業界においては、紙媒体の書籍や雑誌離れが深刻化しています。インターネット及びスマートフォンやタブレット端末などの普及に伴い、ネットニュースやSNSなどで情報を収集する消費者が急増。加えて若者の『活字離れ』が見られます。このような動向が販売部数の減少につながっています。
2020年に入り新型コロナウイルスによる感染拡大に伴い、自宅で過ごす消費者が増加。旅行関連や雑誌の販売は不振となりました。一方、コミックスやビジネス書、学習ドリルや参考書などが好調な売れ行きを見せました。なかでも集英社発行の鬼滅の刃の累計発行部数は1憶2000万部（2020年12月時点）を突破、大ヒットとなっています。
縮小傾向にある出版業界ですが、特に販売部数に伸び悩んでいるのが紙媒体の書籍や雑誌です。
全国出版協会 出版科学研究所によると、2020年の出版物の推定販売金額は、書籍が前年比0.9％減の6,661億円、雑誌が同1.0％減の5,576億円でした。紙媒体では書籍、雑誌共に縮小しています。
雑誌の発行部数はこの5年で3割も減少、販売不振の煽りを受け休刊も相次いでいます。「Ziper」や「メンズジョーカー」などのファッション誌、「月刊YOU」や「花とゆめ」などのコミック誌、ビジネスやデザイン誌の「日経アソシエ」や「MdN」、また長年続いていた「アサヒカメラ」も96年の幕を閉じる結果となりました。
一方、2020年の電子媒体の販売金額は前年比27.9％増の3,931億円となり、紙媒体と比べて大幅な増加を記録しています。一時、横行していた海賊版サイトの閉鎖により、近年は電子コミック(書籍)が回復基調にあります。
海賊版サイトのおいては、2018年11月に大手出版が連携し海賊版対策で民間協議体をスタート。政府も海賊版対策を強化し、海賊版ダウンロード等の改正著作権法を成立させています。
電子媒体市場は拡大傾向にありますが、紙媒体の業界規模と比べると依然として小さいのが課題です。業界内でのこれからの躍進に期待したいところです。
既存出版物が苦戦する中で、ゼンリンなど出版物事業以外に強みを持つ企業の業績は堅調です。ベネッセは通信教育『進研ゼミ』、ゼンリンはカーナビなど地図データベース事業が貢献しています。一方で、落ち込みの激しい出版事業の穴を埋めるべく、各出版社では様々な取り組みを行っています。
宝島社や集英社などが手掛ける女性ファッション誌の販促では、ブランド化粧品のサンプルやバッグなど豪華な付録をアピール。さらに近年では付録違いやコンビニ限定などの企画、女性が持ち歩きやすいバックサイズ版なども展開しており、サイズを小さくし軽量化するなどの工夫を凝らしています。
さらに、出版各社はネットや映像との融合、デジタルメディア事業の強化、電子書籍事業の展開など、新たなビジネスモデル構築を模索しています。
昭文社は、旅行者により旅を楽しんでもらう新たな事業『旅ナカ』サービスを強化しています。海外旅行の予約事業やグアムにマリンアクティビティ会社設立、ハワイとグアムには専用ラウンジをオープンし、アジアや沖縄での展開を予定しています。
講談社では、企業や団体が販売促進や広告宣伝に取り組むためのサイト『C-station』を展開。2020年3月にはソフトバンクと協業、講談社運営施設「ミクサライブ東京」で、5G活用の新たなLIVEエンターテインメントコンテンツを発表。一方、集英社は2019年、DeNAと共同会社を設立し、エンターテインメント事業の開拓に乗り出しています。
| 順位 | 企業名 | 売上高 | シェア | 単位：億円 |
| 1 | 集英社 | 1,529 | 15.5 | |
| 2 | 講談社 | 1,449 | 14.7 | |
| 3 | KADOKAWA ※ | 1,281 | 13.0 | |
| 4 | 小学館 | 943 | 9.6 | |
| 5 | ゼンリン | 572 | 5.8 | |
| 6 | 日経BP | 370 | 3.8 | |
| 7 | 東京書籍 | 324 | 3.3 | |
| 8 | 学研HD ※ | 266 | 2.7 | |
| 9 | ぎょうせい | 219 | 2.2 | |
| 10 | 文藝春秋 | 204 | 2.1 |
